Untuk lebih terhubung dengan pemirsa multigenerasi, video tersebut membandingkan dan membedakan tradisi Ramadhan sepanjang zaman.
Terakhir, video tersebut mengarahkan orang untuk mengambil tindakan dengan mendaftar ke layanan WE agar mereka dapat tetap berhubungan dengan keluarga.
Strategi multiformat ini terbukti berhasil. Dalam 24 jam pertama, video berdurasi panjang tersebut melampaui 1 juta penayangan.
Terlebih lagi, tingkat penyelesaiannya melampaui video Ramadan 2021 merek tersebut sebesar 204% serta rata-rata pasar untuk tingkat penyelesaian sebesar 47%. Pada akhirnya, kampanye tersebut menjangkau 79% populasi YouTube Mesir.
Manajer periklanan digital WE, Ahmed Nageb, menyimpulkan, “YouTube adalah salah satu platform terpenting untuk membantu kami menjalankan strategi digital secara efektif. Karena audiensnya yang luas, yang dapat ditargetkan melalui berbagai format dan perangkat iklan, kami dapat mencapai jangkauan maksimum, sekaligus mencapai tujuan kampanye kami.”
Buat audiens semakin menginginkan lebih banyak
Tahun lalu, BMW meluncurkan BMW iX, yaitu kendaraan olahraga elektrik pertama di Amerika Serikat. Untuk mempromosikan tonggak sejarah ini selama Super Bowl, BMW membuat iklan video pahlawan berdurasi 60 detik yang menunjukkan Zeus, dewa langit dan guntur dalam mitos Yunani, pensiun ke Palm Springs dan menemukan kembali semangatnya saat diberi BMW iX oleh istrinya, Hera.
Untuk memperluas jangkauan iklan selama momen penting ini, BMW menjadikan YouTube sebagai bagian inti dari strategi Super Bowl-nya.
“YouTube adalah penguat konten yang luar biasa, yang tidak hanya meningkatkan ukuran pemirsa secara eksponensial tetapi juga memperpanjang usia tempat tersebut,” jelas Albrecht Pagenstert, Head of Brand Marketing BMW.
"Apa yang ditayangkan sekali selama Super Bowl tayang online dan telah menerima jutaan penayangan tambahan."
Strategi BMW ingin menjangkau berbagai penggemar Super Bowl yang bersemangat melalui YouTube AdBlitz, pusat utama bagi penggemar untuk menonton iklan Super Bowl dengan daftar putar untuk spot yang paling komedi, dramatis, penuh aksi, dan inspiratif.
Melalui AdBlitz, BMW dapat menargetkan inventaris video terkait Super Bowl tertentu, seperti NFL Highlights yang ditonton oleh pecinta olahraga, dan Big Game Music Lineup yang ditonton oleh audiofil.